NA REDE E NAS ONDAS DO RÁDIO

O sítio Leia Livro (www.leialivro.sp.gov.br), da Secretaria da Cultura do Estado de São Paulo, é um espaço aberto e interativo para o encontro de pessoas interessadas em livros. Por meio dele, trocam-se dicas de leitura e compartilham-se informações sobre eventos do mundo literário. A interação dos participantes produz conteúdo editorial exclusivo e gratuito, veiculado em boletins transmitidos pela Rádio Cultura, que atinge milhares de ouvintes em São Paulo.

Juliano Andrade Spyer, coordenador do projeto, avalia que “ele é inovador porque alia rádio, Internet e técnicas de moderação para mobilizar a sociedade civil, produzir conteúdo de qualidade e proporcionar o intercâmbio de idéias. Diferente da mídia tradicional, a Internet é interativa, ela ‘fala' e ‘escuta'. Assim, o Leia Livro permite o diálogo contínuo através da publicação de resenhas e da troca de comentários sobre elas”.

Comunidade virtual

O coordenador explica o modelo: “As comunidades virtuais são espaços de interação que servem para pessoas compartilharem informações sobre um tema de interesse comum. O conteúdo editorial resulta da relação entre os internautas. Cada um participa espontaneamente com um pouco de conhecimento e isso favorece toda a comunidade. Em paralelo, pode-se ampliar a área de ação desse conteúdo, relacionando-o a uma plataforma de mídia tradicional, como o rádio, os jornais ou a televisão. As soluções multiplataforma, como são chamadas, geram sinergia a partir da associação de uma mídia interativa com outra de alcance massivo, o que permite levar o material informativo à população que não tem acesso à Internet”.

O sítio, na Internet desde o final de 2003, recebeu o apoio de diversos parceiros da iniciativa privada. Por meio de doação, custearam-se computadores, software de administração de conteúdo e hospedagem. O design coube a uma agência de publicidade. De abril a agosto de 2004, o sítio recebeu em média 1.361 visitas semanais.

A participação é livre: o internauta não precisa se registrar para ter acesso ao conteúdo publicado. A navegação, muito simples, considera as necessidades e limitações de um público-alvo diversificado, que inclui internautas de todas as idades. Com estrutura semelhante à dos diários virtuais (weblogs), o conteúdo editorial fica em evidência no centro da tela. Bastam dois cliques para o público enviar ou ler os relatos, ou encaminhar seus comentários aos textos publicados, num permanente intercâmbio de idéias. Por meio de newsletters, a comunidade fica sabendo das principais contribuições da semana.

Em AM e FM, a Rádio Cultura transmite diariamente, em dois horários, boletins elaborados a partir das melhores sugestões de leitura publicadas no Leia Livro. Os participantes compartilham suas dicas de livros com os ouvintes e isso atrai a atenção de mais pessoas para o projeto. A disseminação é ampla: segundo dados recentes do Ibope, a Rádio Cultura FM tem em média 8.974 ouvintes por minuto; a AM atinge em média 3.250 ouvintes por minuto.

Novos parceiros

A equipe do projeto traçou uma estratégia para fortalecer o vínculo entre os internautas e o sítio. Seis editoras passaram a doar exemplares de seus lançamentos para premiar os autores das melhores sugestões de leitura. O participante que publica uma boa dica (segundo critérios de objetividade e clareza da resenha e atualidade do livro escolhido) pode receber em casa uma nova obra. A participação que render um boletim de rádio também vale um livro. < Da Redação, com base no texto submetido ao Prêmio Gestão SP